Μια συνέντευξη με τον κ. Shigeru Aoe, Performance Category Footwear Manager της Mizuno στην Ευρώπη!

Από 07 Νοε 2022

Για πάνω από 110 χρόνια η Γιαπωνέζικη Mizuno σχεδιάζει και παράγει προϊόντα αθλητικού εξοπλισμού για τα περισσότερα αθλήματα και φυσικά για τρέξιμο και ορεινό τρέξιμο. Η Mzn Hellas A.E. επίσημος διανομέας της εταιρείας για την Ελλάδα και την Κύπρο, είναι συνεργάτης του Advendure εδώ και χρόνια. Στα πλαίσια αυτά μας κάλεσε να συμμετάσχουμε σε ένα από τα μεγαλύτερα δρομικά event στην Ευρώπη, τον Μαραθώνιο του Άμστερνταμ - βασικός χορηγός του οποίου είναι η Mizuno – και να γνωρίσουμε τον κ. Shigeru Aoe, Performance Category Footwear Manager της Mizuno EMEA. Προέκυψε λοιπόν μια σε βάθος αποκλειστική συνέντευξη μαζί του, η οποία μας βοηθάει να γνωρίσουμε πολλά και ενδιαφέροντα πράγματα για την δημοφιλή Ιαπωνική εταιρεία, την φιλοσοφία της, την σχεδίαση, την παραγωγή και τα χαρακτηριστικά των προϊόντων της αλλά και την αγορά του δρομικού εξοπλισμού γενικότερα.

 

[Advendure]: Η Mizuno είναι μια από τις μεγαλύτερες και αρχαιότερες εταιρείες κατασκευής προϊόντων αθλητικού εξοπλισμού. Θα ήταν πολύ ενδιαφέρον να μας πείτε δυο λόγια για την διαδικασία σχεδιασμού και παραγωγής των προϊόντων σας. Πόσο σημαντικό είναι για εσάς το feedback από τους αθλητές της εταιρείας αλλά και από τους απλούς αθλούμενους; Ποια σημεία και αποφάσεις θεωρείται κομβικά για την ανάπτυξη της εταιρείας τα τελευταία χρόνια;

[Shigeru Aoe]: Η εταιρική μας φιλοσοφία "Συμβολή στην κοινωνία μέσω της προώθησης των αθλητικών ειδών και της προαγωγής του αθλητισμού" είναι ζωτικής σημασίας για όλα όσα προσφέρουμε στους πελάτες και τους αθλητές μας. Θεωρούμε ότι ο καλύτερος τρόπος για να παραδώσουμε προϊόντα που μπορούν πραγματικά να συνεισφέρουν στην κοινωνία είναι να αφουγκραστούμε πραγματικά τις επιθυμίες και τις ανάγκες όχι μόνο των κορυφαίων αθλητών μας, αλλά και των παθιασμένων αθλητών όλων των επιπέδων, φύλων, ηλικιών. Αυτή η μέθοδος μας έχει εξυπηρετήσει καλά για να είμαστε στον κλάδο των αθλητικών ειδών για πάνω από 110 χρόνια. Αυτό στο οποίο δίνουμε ιδιαίτερη προσοχή είναι το ΓΙΑΤΙ πίσω από τα σχόλια και τις ερωτήσεις που λαμβάνουμε. 

 

                                           Ο κ. Shigeru Aoe κατά τη διάρκεια του Μαραθωνίου του Άμστερνταμ!

 

[Advendure]: Mujin, Daichi, Ibuki … και στις ονομασίες των trail running μοντέλων της Mizuno βλέπουμε μια διαφοροποίηση στην ονομασία, όπου χρησιμοποιούνται Ιαπωνικές λέξεις που αν το ψάξει κανείς δείχνουν κάποιες φιλοσοφικές έννοιες, όπως π.χ η ισορροπία. Πως επιλέγετε τις ονομασίες σας; Τονίζουν κάτι που διακρίνει σαν ιδιότητα το κάθε μοντέλο και την ιδέα που διακρίνει τον σχεδιασμό του; Γιατί το βλέπουμε κυρίως στα trail running μοντέλα και όχι τόσο στα δρομικά;

[Shigeru Aoe]: Κατά τη δημιουργία της τρέχουσας σειράς μοντέλων trail, θέλαμε να τη διακρίνουμε ως κάτι μοναδικό μέσα στη συλλογή μας για τρέξιμο. Αισθανθήκαμε μια ισχυρή σύνδεση μεταξύ του ιαπωνικού DNA της μάρκας μας και του φυσικού περιβάλλοντος στο οποίο τρέχουν οι δρομείς ορεινού τρεξίματος και έτσι αποφασίσαμε να δημιουργήσουμε τη συλλογή με ονόματα που ήταν ιαπωνικά και τόνιζαν ένα συγκεκριμένο χαρακτηριστικό του ίδιου του μοντέλου. Για παράδειγμα, Wave Daichi: Daichi (大地) σημαίνει "αχανές έδαφος". Αυτό ταίριαζε απόλυτα με το μοντέλο, καθώς θέλαμε να ενσταλάξουμε το νόημα ότι αυτό το μοντέλο για ορεινό τρέξιμο ήταν για κάθε δρομέα trail οποιουδήποτε επιπέδου, που θα απολάμβανε το τρέξιμο σε οποιοδήποτε έδαφος. 

 

        Daich, Mujin κτλ..Ιαπωνικά ονόματα που τονίζουν συγκεκριμένα χαρακτηριστικά όπως μας εξηγεί ο κ. Shigeru Aoe

 

[Advendure]: Πρόσφατα βρεθήκαμε στο Άμστερνταμ, καλεσμένοι της Mzn Hellas, όπου συμμετείχαμε και παρακολουθήσαμε τον μαραθώνιο και τα άλλα δρομικά αγωνίσματα, μιας από τις μεγαλύτερες αθλητικές διοργανώσεις στην Ευρώπη της οποίας η Mizuno είναι βασικός χορηγός. Πως είδατε την διοργάνωση, σε σχέση και με το ότι βγήκαμε από μια περίοδο δύσκολη λόγω της πανδημίας; H Mizuno είναι βασικός χορηγός και σε κάποιο αντίστοιχο γεγονός trail running ή σκέφτεστε να κάνετε κάτι τέτοιο στο μέλλον;

[Shigeru Aoe]: Ο Μαραθώνιος του Άμστερνταμ είναι πραγματικά ένα από τα μεγαλύτερα, αν όχι το μεγαλύτερο, γεγονός της χρονιάς για εμάς! Το γεγονός προσωποποιεί όλα όσα είναι σπουδαία για να εργάζεσαι για μια αθλητική μάρκα όπως η Mizuno. Το πλήθος του κόσμου, οι δρομείς, το δράμα, ο ενθουσιασμός. Πραγματικά ένα γεγονός που αναβαθμίζει όχι μόνο αυτούς που συμμετέχουν, αλλά και ολόκληρη την ομάδα μας που εργάζεται τόσο σκληρά για να το κάνει να πετύχει. Είμαστε πάντα ανοιχτοί σε νέες ευκαιρίες για χορηγία εκδηλώσεων. Είτε πρόκειται για αγώνα δρόμου, είτε για διοργάνωση αγώνα ορεινού τρεξίματος, δεν έχει σημασία για εμάς! 

 

                                  Advendure & MZN Hellas στον φετινό Μαραθώνιο του Άμστερνταμ!

 

[Advendure]: Παρατηρώντας την εξωτερική σόλα των παπουτσιών Mizuno βλέπουμε ότι στα μεν δρομικά μοντέλα χρησιμοποιείτε κυρίως δικό σας κράμα καουτσούκ (X10), ενώ στα trail running μοντέλα καουτσούκ της Michelin. Γιατί αυτή η διαφοροποίηση;

[Shigeru Aoe]: Χρησιμοποιούμε το καουτσούκ X10 στις περιοχές όπου η σόλα έχει υψηλή επαφή. Για τα μοντέλα τρεξίματος, διαπιστώνουμε ότι οι περισσότεροι δρομείς τείνουν να προσγειώνονται στις φτέρνες τους, επομένως το καουτσούκ X10 τοποθετείται εκεί για να μεγιστοποιήσουμε την ανθεκτικότητα των παπουτσιών μας. Οι δρομείς ορεινού τρεξίματος τείνουν να προσγειώνονται σε πολλές διαφορετικές περιοχές, ανάλογα με το έδαφος στο οποίο τρέχουν. Αυτό το γεγονός, καθώς και η έμφαση στην πρόσφυση που απαιτείται στο τρέξιμο σε μονοπάτια, μας οδήγησαν στην αναζήτηση ενός συνεργάτη που θα μπορούσε να προσφέρει μια μοναδική εμπειρία πρόσφυσης που μόνο ένας ειδικός στο καουτσούκ θα μπορούσε να προσφέρει. Για εμάς, αυτός ο συνεργάτης ήταν η Michelin.

 

[Advendure]: Driven by Performance, Inspired by Nature” είναι ένα από τα βασικά moto της Mizuno και γνωρίζουμε πόση έμφαση δίνεται στην βιωσιμότητα και στη χρήση υλικών φιλικών προς το περιβάλλον. Μιλήστε μας λίγο για αυτήν την φιλοσοφία της εταιρείας σας.

[Shigeru Aoe]: Όπως αναφέρθηκε στην απάντησή μου στην πρώτη ερώτηση, η φιλοσοφία μας είναι βαθιά ριζωμένη στη συνεισφορά στην κοινωνία. Εμείς στη Mizuno πιστεύουμε ότι αυτό συνεπάγεται επίσης ότι πρέπει να έχουμε οικολογική συνείδηση του αντίκτυπου που έχουν τα προϊόντα μας στην κοινωνία. Ως εκ τούτου, έχουμε θέσει ως στόχο να μειώσουμε το αποτύπωμα άνθρακα χρησιμοποιώντας ανακυκλώσιμα και βιολογικά υλικά για βραχυπρόθεσμες αλλαγές και επιδιώκουμε να μειώσουμε τη συνολική παραγωγή CO2 κατά 50% έως το 2030 και να είμαστε πλήρως ουδέτεροι ως προς τον άνθρακα (χωρίς αντιστάθμιση) έως το 2050.

 

[Advendure]: Τα τελευταία χρόνια την μινιμαλιστική μόδα των πολύ ελαφριών παπουτσιών που είχε παρουσιαστεί ακολούθησε αυτή των παπουτσιών με πολύ υψηλό προφίλ και cushioning, ιδιαίτερα για αποστάσεις πάνω από Μαραθώνιο. Η Mizuno ακολουθεί ένα  πιο συντηρητικό και κλασσικό μοντέλο με ενδιάμεσο προφίλ και drop, αν και τελευταία το έχει χαμηλώσει σε μερικά μοντέλα της. Πως βλέπεται την εξέλιξη στην σχεδίαση των δρομικών παπουτσιών σας; Ποιες είναι οι σχεδιαστικές τάσεις που βλέπετε να επικρατούν στο κοντινό μέλλον;

[Shigeru Aoe]: Πιστεύουμε ότι η ρίζα όλων των τάσεων και των αναγκών για τα παπούτσια τρεξίματος και τους δρομείς είναι η επιδίωξη της άνεσης. Η ερμηνεία του τι σημαίνει άνεση για κάθε άτομο διαφέρει, επομένως και τα προϊόντα θα διαφέρουν. Τα τελευταία χρόνια, η δυνατότητα κατασκευής παπουτσιών που είναι πιο άνετα από ό,τι ήταν δυνατό στο παρελθόν, έχει οδηγήσει σε μια πραγματική ώθηση για τη δημιουργία πιο άνετων παπουτσιών όχι μόνο για τον καθημερινό δρομέα, αλλά και εκείνων που μπορούν να φορεθούν και από κορυφαίους αθλητές. Αυτή η επιδίωξη της άνεσης δεν είναι πλέον μια τάση, αλλά ένας κανόνας της κατηγορίας και πιστεύουμε ότι πρέπει να μάθουμε να καινοτομούμε με βάση αυτό το νέο πρότυπο.

 

Συλλεκτική έκδοση Wave Rider 26 για το μαραθώνιο του Άμστερνταμ 2022, στον οποίο η Mizuno είναι επίσημος χορηγός εδώ και 23 χρόνια!

 

[Advendure]: Wave, Dynamotion Fit, Enerzy, U4iCX και άλλες τεχνολογίες της Mizuno θεωρούνται κλασσικές σχεδόν σε όλα σας τα μοντέλα τρεξίματός. Από την άλλη πλευρά, η καινοτομία παίζει μεγάλο ρόλο στη διαδικασία σχεδιασμού και δημιουργίας των παπουτσιών σας. Πόσο σημαντικός είναι ο συνδυασμός της καινοτομίας με τα παραδοσιακά υλικά στο σχεδιασμό και την παραγωγή ενός νέου προϊόντος;

[Shigeru Aoe]: Πεποίθηση μας είναι να διατηρούμε την ουσία της εμπειρίας που προσφέρουν τα μοντέλα μας και να βελτιώνουμε αυτή την εμπειρία με κάθε αναβάθμιση που φέρνουμε. Τα υλικά και η τεχνολογία που αναπτύσσουμε δημιουργούνται με στόχο τη βελτίωση αυτής της δρομικής εμπειρίας. Αν πιστεύουμε ότι ένα νέο υλικό ή μια νέα τεχνολογία δεν βελτιώνει την εμπειρία, τότε δεν το χρησιμοποιούμε. Είμαστε μια μάρκα που προέχει το προϊόν και αυτή η λήψη αποφάσεων μας επιτρέπει να είμαστε απόλυτα σίγουροι για το νέο υλικό ή τη νέα τεχνολογία που φέρνουμε στην αγορά. 

[Advendure]: Ποια είναι τα βασικά στοιχεία που ξεχωρίζουν ένα δρομικό παπούτσι των σειρών performance για αθλητές επιδόσεων σε σχέση με τα μοντέλα που απευθύνονται σε ανθρώπους που απλά θέλουν να τρέχουν καθημερινά για την υγεία τους και την φυσική τους κατάσταση;

[Shigeru Aoe]: Η ταχύτητα και η αποτελεσματικότητα με την οποία οι κορυφαίοι αθλητές μπορούν να τρέξουν για παρατεταμένο χρονικό διάστημα είναι κάτι αρκετά αξιοσημείωτο. Τα σώματά τους είναι κατασκευασμένα για να διατηρούν παρατεταμένες περιόδους δραστηριότητας υψηλής έντασης και εστιάζουμε στη δημιουργία προϊόντων που επιτρέπουν στον αθλητή να διατηρήσει και να βελτιώσει περαιτέρω το επίπεδο απόδοσης για αυτό το επίπεδο αθλητών. Αν και υπάρχουν ορισμένες ομοιότητες μεταξύ των δύο τύπων δρομέων, οι καθημερινοί δρομείς είναι ίσως πιο επικεντρωμένοι στο να έχουν μια ευχάριστη εμπειρία τρεξίματος που θα τους δώσει κίνητρο να πάνε λίγο πιο μακριά ή να τρέξουν ξανά την επόμενη μέρα. Τα παπούτσια που αναπτύσσουμε για αυτή την αγορά απευθύνονται περισσότερο σε μια κατεύθυνση άνεσης με αντικραδασμική προστασία και λιγότερο στη μεγιστοποίηση της απόδοσης σε ταχύτητα.

 

[Advendure]: Με βάση την εμπειρία σας, βλέπετε διαφορές στα μοντέλα που προτιμώνται στις διάφορες ηπείρους όσον αφορά τον όγκο των πωλήσεων; Η Mizuno λανσάρει τα ίδια μοντέλα σε όλες τις περιοχές του κόσμου ή υπάρχουν διαφοροποιήσεις; Πόσο διαφορετική είναι η ευρωπαϊκή κουλτούρα τρεξίματος σε σύγκριση με την ασιατική ή την αμερικανική;

[Shigeru Aoe]: Τα βασικά προϊόντα που παράγουμε διανέμονται σε παγκόσμιο επίπεδο μεταξύ των περιοχών σε όλο τον κόσμο. Από εκεί και πέρα, τα μοντέλα που διατίθενται ποικίλλουν ανάλογα με το περιβάλλον λειτουργίας και την παρουσία στην αγορά. Η κύρια διαφορά που βλέπουμε μεταξύ της ευρωπαϊκής αγοράς και άλλων είναι η ισχυρή παρουσία στην αγορά μοντέλων ορεινού τρεξίματος. Προσφέρουμε μεγαλύτερη γκάμα μοντέλων trail στην Ευρώπη από οποιαδήποτε άλλη περιοχή.

 

[Advendure]: Το τρέξιμο είναι πλέον ένα από τα πιο διαδεδομένα αθλήματα στον πλανήτη και με φοβερό ανταγωνισμό μεταξύ των brands που κατασκευάζουν προϊόντα για τρέξιμο. Ένα προϊόν όμως δεν είναι μόνο το παπούτσι, αλλά και το marketing, το service, οι πωλήσεις και όλη η αλυσίδα μέχρι να φτάσει στον αγοραστή. Πως κάνετε τον ιδιοκτήτη ενός καταστήματος ή και τον ίδιο τον πελάτη να δώσει προσοχή στα μοντέλα σας;

[Shigeru Aoe]: Αυτό ήταν μια μεγάλη πρόκληση, καθώς τα τελευταία χρόνια έχουμε δει την είσοδο στην αγορά πολλών ανταγωνιστών. Η πρωταρχική μας κατεύθυνση από την πρώτη μέρα ήταν πάντα να αφήνουμε τα προϊόντα μας να μιλούν. Πρόκειται για μια στρατηγική που δεν έχει την ταχύτερη απόδοση, αλλά που λειτουργεί καλά για τη δημιουργία αξιόπιστων ακόλουθων του brand. Η κύρια πρόθεση είναι να δοκιμάσουν και να βιώσουν τα προϊόντα μας όσο το δυνατόν περισσότεροι άνθρωποι. Είμαστε σίγουροι ότι αν ένας δρομέας βάλει το πόδι του στα παπούτσια μας, είμαστε οι καλύτεροι σε σχέση με την εμπειρία που θα έχει. Από εκεί και πέρα, μπορούμε να αποκαλύψουμε τις λεπτομέρειες του προϊόντος και το ιστορικό του brand μας, αλλά όλα ξεκινούν με το να φτάσει το προϊόν στα χέρια του δρομέα και του ιδιοκτήτη του καταστήματος. Ως εκ τούτου, δίνουμε έμφαση στην ενεργοποίηση για να φτάσουν τα παπούτσια μας στους δρομείς, καθώς τα προϊόντα μας είναι "Για κάθε τρέξιμο".

 

[Advendure]: Θα κλείσουμε τη συνέντευξη με τη χώρα μας. Από το 2009 η Mzn Hellas A.E. είναι ο επίσημος διανομέας για την Ελλάδα και την Κύπρο, συμβάλλοντας στην αναγνωρισιμότητα του brand  Mizuno. Αναρωτιέμαι αν σκέφτεστε να γίνετε χορηγός ενός μεγάλου δρομικού γεγονότος στην Ελλάδα, όπως ο Αυθεντικός Μαραθώνιος της Αθήνας ή ο Olympus Marathon στο ορεινό τρέξιμο;

[Shigeru Aoe]: Φυσικά είμαστε ανοιχτοί σε χορηγίες αθλητικών event σε όλο τον κόσμο και έχουμε ακούσει πολλά καλά λόγια για τον Αυθεντικό Μαραθώνιο της Αθήνας και τον Olympus Marathon. Αν μας δοθεί η ευκαιρία να γίνουμε χορηγοί σε κάποια από τις δύο διοργανώσεις, είμαι σίγουρος ότι θα κάνουμε σπουδαίες συζητήσεις ώστε να το πραγματοποιήσουμε!

 

Δημήτριος Τρουπής

Δημήτρης Τρουπής

Κατάγεται από το Ξυλόκαστρο Κορινθίας και ζει μόνιμα στην Πάτρα. Συμμετείχε στην συντακτική ομάδα του Adventure Zone από το 2009, ενώ μαζί με τον Τάκη Τσογκαράκη ίδρυσαν και "τρέχουν" το Advendure.  Το τρέξιμο στα μονοπάτια των βουνών και η μεταφορά εικόνων και συναισθημάτων μέσα από τα άρθρα του αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής του. Παθιάζεται με τους αγώνες ορεινού τρεξίματος, υπεραντοχής και  περιπέτειας. Έχει πολλές συμμετοχές και διακρίσεις σε αγώνες ορεινού τρεξίματος όλων των αποστάσεων, με έμφαση στους αγώνες ultra trail.  Θεωρεί ότι το τρέξιμο και η πεζοπορία στη φύση είναι μια εσωτερική ανάγκη του ανθρώπου, μας φέρνει πιο κοντά σε αυτήν και μας κάνει να αγαπήσουμε περισσότερο το περιβάλλον.

www.advendure.com

ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ

ΕΠΟΜΕΝΟΙ ΑΓΩΝΕΣ